来上海消夏，文旅商体展“联手”激发乘数效应

何以消夏？城市活力何以像天气一样滚烫热辣？

7月4日，2025“上海之夏”国际消费季（以下简称“上海之夏”）在上海西岸大剧院启幕。10项标杆活动、“6+N”项城市定制活动、3000多项活动“海量来袭”。

让全球旅客好来、好玩、好购。澎湃新闻记者采访获悉，今年文旅商体展“联手”激发乘数效应。这个夏天，城市IP与品牌IP“相互成就”；首发创新“一炮而红”的同时，消费供给升级；上海的“城市友好”，在热气腾腾的盛夏被更多人感受到。

上海市商务委 图

城市IP与品牌IP“相互成就”

上海今夏最热闹的事，莫过于7月5日，历经4年打造的上海乐高乐园度假区将迎来正式开园。

一个“顶流”，搅动上海金山区域发展的“一池春水”。

眼下，上海枫泾福朋喜来登酒店已经惊艳亮相，一批高品质民宿也即将在古镇区域、美丽乡村陆续揭开面纱；早在项目选址敲定之初，当地小有名气的花开海上生态园，就利用“距离上海乐高乐园仅一公里”的优势，果断扩大投资，加快二三期项目建设，将600亩花海大手笔“扩容”为3800亩的花海芳香小镇，精准承接其溢出效应。

在去哪儿平台上，6月以来，上海乐高乐园搜索量比5月增长5倍，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。截至7月4日，上海金山区酒店预订量比去年增长3.5倍。

上海师范大学旅游学院副教授刘德艳认为，上海主题公园集聚体现出显著的“马太效应”。在该领域，强者愈强的规律尤为突出，众多主题公园在同一城市集聚，能推动行业服务水平与品质提升，增强上海作为旅游目的地的吸引力，促使游客从单次游玩转向深度游览、多次重游，将存量市场转化为增量市场。

乐高玩乐世界  澎湃新闻记者 邹娟 实习记者 张云鹏 摄

一个品牌IP，同样与上海城市IP“相互成就”。

7月5日，第36届上海旅游节暑期旅游季活动也将在乐高乐园启幕。上海市文旅局副局长程梅红透露，2025年第36届上海旅游节首次创新采用“一节两季”模式，7月5日至8月31日为“暑期旅游季”，聚焦亲子家庭与学生群体打造专属欢乐，将推出时尚演艺周、乐享北外滩、水岸乐游周、邮轮体验周、古镇旅游周、亲子旅游周等“乐游上海·欢乐盛夏”六大主题周活动；9月1日至10月6日为“经典活动季”，海内外游客耳熟能详的花车大巡游等活动仍将如约而至。

乐高中国首席财务官范磊（Kent Van Steenbergh）表示，在“上海之夏”期间，乐高集团将在上海西岸启动为期47天的夏日玩乐城市特别活动。在“世界玩乐节”期间，乐高集团选择了上海作为其中最为重要的全球首发城市，乐高集团将迎来致敬上海城市的产品地标建筑套装——“上海天际线”套装产品的回归。

不仅是玩乐。上海交响乐团团长周平表示：“2025上海夏季音乐节以“环保”为主题，探索环境与艺术的有机互动。来自全球的近三百位世界级音乐家加盟音乐节，带来29场演出。”

今年，上海首次举办“上海之夏”国际动漫月（7-8月）。活动依托7-8月CCG EXPO（7月4日至7月7日） 、Bilibili World（7月10日至13日）、ChinaJoy（8月1日至4日）等主题活动，推出三场活动联票、定制票根与专属机票套餐，打造主题交通路线、“跨次元上海City Walk”路线，以及主题商场和动漫月主题酒店。

“上海之夏就像一张盛夏全球邀请函，上海城市IP和品牌IP相互成就。”上海市商务委副主任刘敏说道。

上海市商务委供图

是首发创新，也是城市格调

“全国人民、亚洲邻友、欧美游客……都还在路上呢。”近日，“路易号”巨轮上海首发，路威酩轩集团大中华区总裁吴越这条朋友圈收获众多点赞。

7月4日，澎湃新闻记者在兴业太古汇门口“登船”看到，这座宏伟的船形建筑巧妙融合了路易威登店铺、Le Café Louis Vuitton餐厅以及“非凡之旅”品牌展览｡这艘“巨轮”已成为城市最热闹的打卡地标。在Le Café Louis Vuitton餐厅小程序“LV CAFE”上，虽然订位定金需要300元，但不管是午餐、下午茶还是晚餐，已全部约满。

近一周“非凡之旅”展览也全部约满。“非凡之旅”展览咨询台的工作人员透露，“现在不管是工作日还是双休日，从10:00-21:30之间一直都在排队，我们只能限流，而且还有很多来参观的用户不知道需要提前预约，只能下次再来了。”

“LV能如此火爆主要是三个变，第一个变是主动将品牌文化与上海本土城市的精神联接在一起，第二个变是品牌文化集中展示，第三个变是产品的跨界创新。”上海市商务委副主任刘敏分析道，他们并非孤立地展示法国的奢侈品品牌，而是本土化融入了上海这座城市。比如LV在其他城市的标志建筑都是箱包，在上海则是选择“巨轮”作为标志，巨轮所代表的“航行”，更契合本土化尝试，沉浸式体验的消费场景为其吸引了大量消费者；此外，每个品牌都有自身的文化，“路易号”通过“非凡之旅”，充分展示了自己品牌的文化；最后，LV也在谋求产品的跨界创新，以前想到LV就是大小箱包，而如今他们把餐饮引入了上海，产品在不断跨界创新，产生了更多新的消费场景。

6月29日晚，打卡LV巨轮的游客人山人海。 澎湃新闻记者 朱伟辉 摄

首发首展，也几乎是品牌在上海“走红”的“硬指标”。

这个夏天，奢侈品品牌梵克雅宝也将在上海有“首展”。7月1日至8月11日，Van Cleef & Arpels梵克雅宝于上海全球首发全新高级制表展“时间的诗篇”，向公众免费开放限时体验空间。展览内设时间长廊，陈列世家历史档案与博物馆典藏系列；数个独立展区更精心呈现世家珍而重之的灵感主题：芭蕾舞伶与仙子、诗意星象、爱情故事以及迷人自然。展览将巴黎带到上海，引领观众展开一场世家制表世界的探索之旅。

泡泡玛特打造系列“潮玩之夏”IP主题活动，如重磅IP主题首展、新品首发、品牌新店、主题快闪等，Labubu全球十周年庆典也将落地上海。

“一个消费场景的创新，不仅能提振经济的信心，业态的创新，能够让更多的供方和需方进行更高层面的精准对接，为未来扩消费，促进上海国际消费中心城市建设孕育新的动能。”刘敏说道。

国际化“友好”名片

“上海之夏是以促进暑期入境消费为主的城市活动品牌。”上海市商务委主任朱民说道。

城市友好，不仅仅在人们的微笑中。

去年首届“上海之夏”国际消费季结束以后，上海市商务委会同有关部门对全球体验官进行回访，就活动期间境外旅客在上海消费时遇到的问题进行深入研究，如移动端APP缺少多语种服务版本、城市定制卡缺少一站式综合服务产品、离境退税服务不便利等问题。今年，这些问题一一改进。

比如，今年“上海之夏”推出特色英语和多语种服务，例如航旅纵横全新推出境外旅客“HiChina”APP，支持英、法、日、韩、西班牙五国语言，增加一系列入境便利化功能。高德地图推出国内首个面向海外用户的英文地图，支持驾车、步行、骑行和公共交通等多种出行方式导航服务。大众点评APP上线“shanghai must eat list”活动页面，为境外游客打造中英韩三语沪上美食指南等。

上海市商务委 供图

再比如，对标国际，今年“上海之夏”打造升级版Shanghai Pass城市定制卡，融合“交通、旅游、购物、餐饮”多元优惠于一体。

更大的改善，在今年6月底，上海出台《上海市优化离境退税消费环境行动方案（2025-2027年）》，从完善网点布局、丰富商品供给、提升便利化水平、优化服务环境等4方面提出16项举措。在完善网点布局方面，目前全市已开通1391个离境退税商店，较去年底增加近一倍，16个商场设立即买即退集中退付点，外滩中央、张园、浦东八佰伴三个退付点提供“全市退付”服务。

今年，上海市政府外办锚定“提升入境旅客电子便利化水平”这个迫切需求，联合中国人民银行上海总部，会同市级相关部门，打造推出入境游一站式聚合应用平台“入境通”，英文名叫“Easy Go”。7月2日，“入境通（Easy Go）”已上线。

上海市商务委透露，今年1-5月，上海接待入境游客突破339.6万人次，同比增长37.7％；实现离境退税退税商品销售额14.02亿元，同比增长84.9%。

2025“上海之夏”期间，上海还将根据日韩、东南亚、欧美等不同地区游客特点，差异化打造各项活动和特色产品，提升上海国际消费中心城市全球吸引力。

城市友好名片，在每一个宾至如归的细节展现。

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